网易严选宣布退出“双十一” 本质仍是促销

原创 Kbet365  2020-11-06 04:10 

原标题:网易严选宣布退出“双十一” 本质仍是促销

  用最低成本“另类出圈”,或将获得最大程度的公众注意力,说不定还能获得更多用户好感和下单。

  今年“双十一”激战正酣,电商平台为了促销不惜将周期延长,“尾款人”们也一边哀叹自己又被平台复杂规则算计了,一边还在忙着下单。

  11月4日,距离“双十一”只剩下一周时间,网易严选在其官方微博上宣布,退出“双十一”大战。在公告中,网易严选表示:“我们要退出的是这个鼓吹过度消费,为销售数字狂欢的‘双十一’。”网易严选表示今年双十一不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会。不过,它同时宣称“为你们搞定了全年最大力度补贴”。

  在公告中,给人感觉网易严选的重点是,它不搞友商那些复杂玩法,这次给用户的是全年最低价,似乎在暗示自己对用户更加负责。同时,网易严选还说不发“双十一”战报,希望用户理性消费,并再次强调了自己为用户提供美好生活方式的宗旨。

  不过,很多时候看企业如同看人,说的不如做的。有媒体发现,目前APP首页横幅仍显示“11.11”字样,点击左上角“双11消费哲学”页面,活动显示有预售狂欢、巅峰盛宴/年度低价,时间节点为11月10日。其官网信息显示,网易严选同样在首页推出各种活动,包括“11.11省钱卡”、“11.11预售狂欢”、“定金购5折抢”等活动。

  如此看来,网易严选宣布退出“双十一”更像是一种“另类出圈”。作为电商领域的后来者,网易严选相比几个头部电商巨头,显然在市场占有率、用户数量等方面有差距,尤其是网易严选的运营模式和商品种类,往往更适合中产白领群体,也就是属于垂直类电商,与大而全的巨头可以说是不在一个量级。

  这种尴尬在“双十一”为代表的集中促销节日中会被放大。毕竟,由于品类有限以及用户群体相对更加理性,网易严选在“双十一”所能带动的用户参与热情,恐怕比不上其他电商巨头。因此,在头部电商巨头纷纷晒成交额成绩时,网易严选似乎只能选择一些相对模糊的数据口径来公布,或者干脆不发数据。

  比如2019年“双十一”,据报道,相比于头部电商平台动辄千亿以上的成交额数据,网易严选公布的数据则是从11月10日22时至11月11日24时,其订单总量同比增长53%,支付用户数增长46%,助力中国制造卖出超260万件货品。不过,网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值。

  只给“同比增长”等相对宽泛和模糊的口径,不给实打实的成交额,也被看作是网易严选的无奈之举。

  或许正因如此,眼瞅着今年双十一几个头部巨头玩得正欢,网易严选干脆来了一次“另类出圈”,宣布退出“双十一”。这一举动首先具有广告效应,让本来被淹没在巨头“双十一”数据广告大战的网易严选,一下子吸引了业界和公众眼球。同时,网易严选还可能博得“推动电商行业理性发展”的美名,同时规避掉了自己成交数据不如巨头的尴尬,可谓一举三得。

  相对处于弱势的网易严选用最低成本“另类出圈”,或将获得最大程度的公众注意力,说不定还能获得更多用户好感和下单,也是体现了其差异化的促销思路。成都商报-红星新闻特约评论员 毕舸

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