经济日报记者 王新伟 吴秉泽
8月22日，暮色漫过乌蒙山，“大地指纹”灯带在山野间亮起。晚风吹拂，来自全国各地近2万名游客在层层台阶上坐下。当悠扬旋律从舞台传来，看台上的观众纷纷举起手机，记录下欢乐的时光。
今年，贵州省毕节市大方县奢香古镇依托当地原生石磨盘地形，创新推出“大地指纹”音乐会。俯瞰音乐会现场，一层层台阶构筑成的看台、舞台就像一枚巨大的“指纹”。如此奇景与精彩演出相结合，经由观众自发传播迅速刷屏社交平台。目前，相关内容全域曝光量超60亿、阅读量超30亿次，成为近期大火的现象级文旅IP。
热潮之下，一道考题摆在眼前：大量网红项目火爆后迅速降温，“大地指纹”能否实现从阶段性热点向持久性文旅品牌的跨越？为此，记者走访各方，一探究竟。
谋长远：不困于一时热潮
机遇之下，亦有隐忧。此类演出项目高度依赖夏秋避暑季，冬春客流明显下滑；热度靠大型活动引爆，常态化吸引力偏弱；业态集聚古镇核心区，全域联动不足；一次性打卡客流占比高，过夜游、深度游比例偏低……如何将爆发式流量转化为可持续“留量”，成为当地必须直面的课题。
为破解难题，当地文旅部门近期开展实地调研，为“大地指纹”IP长效运营明确四个方面导向：长期性，做实常态化演出，杜绝短期效应；群众性，舞台面向群众，鼓励大众参与；艺术性，以高品质文艺内容铸就品牌内核；公益性，坚持免门票、零门槛，共享文旅发展红利。
方向明晰后，大方县迅速落地推进相关工作：启动编制“大地指纹”IP中长期实施方案，统筹景观管护、文化挖掘、商业布局一体发展；以奢香古镇为枢纽，串联百里杜鹃、油杉河、九洞天，打造复合型旅游线路；补齐停车、游客服务、智慧导览、医疗等配套，以丰富业态留住游客；推进“大地指纹”商标注册，强化品牌保护。
“县域发展不能追求一时的网络曝光，要在打造本地文旅IP的同时布局长远发展。”大方县委常委、宣传部部长陈果说，文旅IP要深入打好“融合牌”，推动文旅与农业、非遗等元素深度融合，让IP价值持续带动住宿、餐饮、农特产品等方面量增质优。
流量沉淀，贵在产品常新。为破解季节性发展难题，当地着力构建四季化产品体系，按照“一季一主题、月月有活动”思路，分层策划春季花海踏青、夏季避暑康养、秋季农耕体验、冬季民俗盛典等主题活动。同时，主动对接演艺集团和旅行社，充实演艺资源，开发主题线路，持续优化消费场景布局，让“大地指纹”四季各有看点、月月皆有期待。
守文脉：人文底蕴转化舞台表达
以天地为幕、山野为台，是“大地指纹”的鲜明特点，但也不能“一招鲜，吃遍天”。多位文艺工作者达成共识：自然舞台虽然得天独厚，但长期单一的呈现方式难免令观众审美疲劳，唯有扎实的艺术内容才能长久留住观众。
文旅演艺项目要推陈出新，贵在守住本土文化根脉。贵州省彝学研究会高级咨询专家陈福来认为，文旅IP的生命力来自独属于这片土地的文化积淀。唯有深耕古彝文脉，将彝族歌谣、芦笙乐舞等元素有机融入实景演艺，通过精彩的表演将人文底蕴转化为可感知、可共情的舞台表达，才能锻造“大地指纹”不可复制的竞争力。
“在大方这片土地，文脉与音韵源远流长。”大方县音乐家协会主席杜前进告诉记者，只有持续深挖盘活本土音乐资源，把古乐遗存、彝族民间曲调、山地民俗旋律转化为创作素材，用心打磨原创音乐作品，才能让文脉和乐韵在大地舞台上焕发新声。
优秀的文艺工作者是文脉传承、演艺升级的重要力量。大方籍音乐人彭佑乾深耕家乡民族音乐多年，作为“大地指纹”音乐会的表演者之一，他深切感受到，将原生态彝族唱腔、民俗乐舞与自然风光融为一体后，更多人了解了本地文化，爱上了彝族音乐。“音乐是地域文化的鲜活载体，我们希望通过一段段动人的本地旋律，向大家讲好大方故事。”彭佑乾说。
要增添观众体验感，分层设计演艺产品至关重要。大方县产业发展控股集团有限公司董事长姜继森介绍，公司常态化推出奢香村市、非遗体验、节庆民俗等项目，满足日常游客多元文旅需求；定期策划大型主题实景展演，制造传播爆点；推动各类文旅资源从静态观赏向互动参与转变，设计游客可共同参与的民俗环节，强化情感记忆，让每一位到场者从旁观者变成参与者。
大方县文化馆馆长周丽沙说，为了让文旅IP长红，当地建立了剧目定期迭代机制，根据季节、节庆、市场反馈持续调整编排，确保演出内容常演常新。在演出方面，不仅扶持民间艺术团、非遗代表性项目登台表演，打造扎根本地的文艺队伍，还邀请各地音乐家、美术家走进梯田开展大地艺术创作，持续产生新话题，让“大地指纹”的艺术表达始终充满生命力。
致共富：有效拉长消费链条
文旅IP关注度越高，本地居民增收渠道越广，搬迁群众杨文芬就是亲历者与受益者。她依托当地文旅发展机遇，深耕苗绣手工艺品销售，其创办的“阿苗苗妈”苗族服饰加工厂在音乐会举办期间生意火爆，游客购买率大幅上涨，累计销售额达6.5万元。
古驿奢香酒店负责人龙涛同时经营着酒店和餐饮，对文旅带动发展有着切身体会。他的酒店自2017年开业以来，客房规模从30多间扩展为60多间。音乐会举办期间，酒店入住率达100%，餐厅上座率达80%。他告诉记者，自己期盼着“大地指纹”文旅IP能够行稳致远，让源源不断的游客留下来、住下来。
“火热的流量只有下沉到群众的生产生活中，转化为持续性收入增长，发展IP项目才能汇聚更大合力。”大方县副县长胡荣华向记者介绍，当地积极引导群众经营民宿餐饮、非遗集市、农特产门店，支持村民投身安保、保洁、向导等岗位，推动普通农家乐向特色民宿升级，打造彝风主题民宿集群，有效拉长消费链条。
游人的好口碑是文旅IP长红的关键。来自苏州的徐育毅和家人专程奔赴大方游玩，谈及“大地指纹”，她连连称赞：“沉浸式的本土文化演绎，让游客真切感受到了独特的民族风情。能够同时领略自然风光与人文魅力，正是我们选择这里深度游玩的原因。”
“我们始终坚持文旅发展为民，把带动群众稳定增收作为评判IP项目的重要标尺，让流量红利真正惠及广大群众。”大方县委副书记、县长任劲飞认为，唯有锚定长远目标，持续丰富文旅产品供给、创新艺术表达、延伸产业链条、健全富民机制，坚定不移打好“富民牌”，镌刻在黔西北的“大地指纹”才能持续焕发活力。
夜色渐浓，“大地指纹”的灯光依旧璀璨。台上演员谢幕的身影被灯光拉长，台下游客的欢声笑语在山野间回荡。“大地指纹”带给大方、带给游客的，不仅是一场本地文化盛宴，更是一条县域文旅从“爆红”走向“长红”的探索之路。路在脚下，唯有深耕者方能致远。
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